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重构电影行业商业模式,区块链让独立电影创作者迎来“春天”

旺链:2021-06-22 10:54:38

今年的奥斯卡还首次将以区块链作为底层技术的数字资产搬上了颁奖舞台,由交易平台和行销公司共同合作的项目Nomine(eth)宣布将提供今年奥斯卡五大奖项入围者与得奖者专属的数字资产收藏品,包含最佳男女主角、最佳男女配角与最佳导演等。

 

终于,“当红炸子鸡”区块链的触角伸向了电影行业,势必将重塑整个电影产业的商业模式。

 

中国电影业“洗牌”进行时

 

众所周知,好莱坞一直是全球影视业最发达的聚集地,更成为业内竞相模仿和学习的标杆,但仍然存在着诸多问题。

 

以迪士尼、华纳等为代表的好莱坞大型制片厂的主要收入来源于电影票房,而票房数字可以证明花费在诸如《复仇者联盟》这样的大型IP电影上的巨额预算是合理的。

 

但电影公司对于卖座类型片的过度依赖导致了电影内容多样性的下降。为了规避票房风险,出现了大量诸如翻拍、续集、前传等系列电影。这些电影或是特许经营权的一部分,或是基于已有粉丝群的作品改编(如漫画、游戏、畅销书等),这已成为好莱坞电影圈的常规操作。

 

再来看看国内的情况, 近年来随着中国经济的迅猛发展以及国家对文化产业的大力扶持,中国电影产业进入了黄金时代。不仅电影市场规模不断扩大,电影作品的质量也在不断提升,同时还吸引了大量资本进军影视业,这也在一定程度上导致中国影视业处于“癫狂”状态。

 

然而,任何行业的发展都不是一蹴而就的,需要循序渐进的可持续发展。同样观众的影视鉴赏能力和兴趣也需要慢慢培养。过于激进显然不是一件好事,当下的影视行业就显现出四大痛点亟待解决:

 

1.盈利方式单一


当前,中国电影行业仍然主要依赖于单一的票房收入。广告收益、衍生品经营、内容电商、粉丝经济、IP授权经营等领域均有较大的发展空间,亟待开发。

 

2.投资具有局限性


电影行业具有高风险、高回报的投资特性。投资仍然以单个公司或个人为主,存在较大的局限性。

 

此外,在传统的制作方式下,风险主要集中于投资方和广告投放方,无法实现关联方收益共享、风险共担。

 

3.权益分配不合理


在电影创作、拍摄、制作的整个过程中,缺乏可量化的行业标准与判断依据,很难实现真正意义上的公平公正,权益分配不合理,例如诸多演技不精的流量明星,其片酬往往高于实力派“老戏骨”数倍。

 

4.观影观众数据不精准


当下,观影观众的数据仅体现在院线、第三方平台(如豆瓣、猫眼、淘票票等),投资方、制作方、发行方均无法获取有关于用户画像及检验内容喜好度的的精准数据。

 

于是,在疫情叠加的影响之下,整个电影行业开启了“大浪淘沙”。

 

区块链赋能,打造去中心化生态系统

 

对于电影行业而言,新兴的区块链技术为解决上述困扰影视业发展的“顽疾”提供了全新的机遇和思路。通过区块链技术的去中心化、分布式、不可篡改等特性可以连接起全球的内容生产商、分销商、互联网内容平台以及最终的C端观众。

 

1.智能合约赋能,让电影分发更智能


电影分发对于一部电影的重要性毋庸置疑。在当前的模式下,制片方主要通过分销商将电影“公之于众”。这种模式极易导致大型分销商的垄断经营,造成一些独立电影或小众电影排片较少。

 

而区块链则可以通过分布式、可扩展等技术特性有效缓解电影分发的不平衡问题。区块链的智能合约可以记录和执行电影制作方和分销商之间的宣发协议,还可以根据合同标记和业务规则来分配分发权并自动进行收入分配。

 

这些规则可以根据预先设置好的标准或事件自动调用,人工不可后期篡改,所有交易都会被记录在区块链的分布式账本上。这一全新的模式将使独立制片人和小型本地分销商大大获益,他们可以直接与观众互动“对话”,无需再借力“中间商”。

 

2.区块链让版权确权更容易


电影作为一种艺术品,是一系列版权的集合体,包含了剧本、书籍、音乐、电影人物、衍生品等的许可权。版权侵权是电影产业面临的重大风险之一。对于规模较小的独立制片人和分销商而言,高昂的维权和诉讼成本很可能令这些小公司就此消失。

 

另一方面,当一些高质量的原创故事或独立电影爆冷取得重大票房的成功时,很可能会因为不够明确的版权确权或侵权问题而得不到公平的收入分配。

 

如果将这些数字资产记录到区块链上,版权问题就可以得到解决。资产一旦被记录上链,就不可能被更改,即使所有权被交换、出售、转让或分配,该资产也可以在其整个生命周期内被追溯。

 

3.助力打击网络盗版


在中国,各文化产业领域的盗版情况一直难以根治,有超90%的影视作品因为盗版侵权而遭遇收益受损。此外,有需求就有供给,观众对于免费内容的渴望,也让盗版问题防不胜防。

 

区块链技术的出现将在防止盗版内容传播方面起到至关重要的作用。利用区块链上的加密技术对电影内容元数据进行编码,并将相关数据一并上链,从而创建一个不可篡改的记录,以防止未经授权的渠道传播。

 

此外,还可利用智能合约的触发操作和数字资产的激励制度建立合法的电影传播机制。每当有非法交易发生时,就会给内容所有者、搜索引擎和互联网服务提供商发出信号。电影所有者还可以跟踪整个非法交易的过程,以此进行维权。

 

4.解决收入单一的问题


运用“分成”模式,让普通大众也参与到利润共享的机制中来,将消费者纳入到商业模式之中。将票房收益与消费者进行关联,激发普通观众的自发分享与口碑传播,从而提升电影衍生品、广告等其他服务收益,为“影视IP”经营赋能,最终实现从单一“票房收益”向“IP经营综合收益”转化。

 

5.将创作权还之于民


在区块链技术的赋能之下,创作者的环境将得到空前改善,作品决策权将从大制片商转交给创作者、粉丝和其他贡献者组成的社区。

 

在去中心化的电影融资生态系统中,创作者无需再向大型制片公司或投资人进行路演推销,他们可以直接在社区分享自己的想法,并获得关于其创意的实时反馈,由社区来决定哪些电影应该被制作。更重要的是,只要电影表现出色,链条中的每个人都会从中受益,包括从一开始就支持该项目的创作者和社区。

 

 

随着时代发展和国内外经济格局的变化,电影产业“大洗牌”必将成为重建企业模式、重塑行业格局、重构产业布局的主旋律。而在这一过程中,区块链技术将作为重要的变革驱动引擎,将带动新一轮话语权、利益分配以及生态主导权的重新分配,从而推动中国电影产业向国际化、可持续化的方向健康发展。

 

旺链科技作为区块链技术的一站式解决方案提供者,在区块链领域不断开拓创新,拓展自身的应用场景,构建出了庞大的应用生态。同时在研判用户需求和行业痛点的基础上不断进行技术研发,搭建坚实的底层技术支撑,从而赋能并重构电影行业的商业模式和发展路径,使电影创作者、消费者、分销商等所有产业链相关者利益最大化,最终促进整个中国电影生态的良性发展。


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